Audiencias y publicidad: un juguete en manos de Mediaset y Grupo Antena 3

Madrid.- El grupo resultante de la reciente fusión entre Antena 3 y La Sexta y el ya creado por Mediaset España formarán un duopolio de audiencias en la televisión española ya que entre los dos grandes holdings privados suman el 52% del share.

Tras la fusión del Grupo Antena 3 y La Sexta, el 2012 será el campo de batalla sobre el que se enfrentaran dos grandes grupos en la guerra por la audiencia. De un lado, Mediaset España, que la fusión de Telecinco y Cuatro tiene en su poder el 43,5% del mercado publicitario y el 26,4% de la audiencia. Del otro lado, el grupo resultante de la absorción de La Sexta por Antena 3, que con el 42% del mercado publicitario y el 25,7% de la audiencia, intentará plantar cara al gigante de Mediaset.

La estrategia seguida por la cadena del Grupo Planeta de absorber la cadena formada por GAMP, Imagina y Gala, dejará un panorama en el que dos grandes holdings, Antena 3 y La Sexta y Mediaset España, harán que el mercado publicitario español y las audiencias, sean cosa de dos, ya que RTVE queda fuera de la batalla ya que no tiene acceso al mercado de la publicidad.

La audiencia determina la inversión publicitaria, por lo que Mediaset, con un 26,4% de la audiencia media, sumando el share de Telecinco, Cuatro, La Siete, FDF, Divinity, Boing, intentará frenar a su nuevo gran competidor. La suma de la audiencia media tras la fusión sitúa al Grupo Antena 3 en un lugar privilegiado para poner las cosas difíciles a Mediaset. Tras la suma de la cuota de pantalla de Antena 3, Neox, Nova, Nitro, La Sexta, La Sexta 2 y La Sexta 3, este nuevo grupo abarcaría el 25,7% de la audiencia.

Con 16 de los 33 canales que actualmente emiten en la Televisión Digital Terrestre (TDT) en manos de Mediaset España y del nuevo grupo formado por la cadena de Planeta y La Sexta, el panorama televisivo español es cosa de dos. Comparando el panorama español resultante con el de otros países europeos se desgrana que, a pesar de que dos grandes holding controlen el mercado publicitario español, la inversión de los anunciantes en la pequeña pantalla es mucho menor que en otros países como Francia, Alemania o Gran Bretaña. En el país germano, por ejemplo, el porcentaje de la suma de los dos grupos de televisión principales ronda el 77%, los cuales obtienen más de 5.000 millones de euros en inversión publicitaria, mientras que en España, la inversión en publicidad ronda los 1.7000 millones de euros.

LA AEA, EN CONTRA DE LA FUSIÓN

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha puesto de manifiesto su preocupación ante la fusión de Antena 3 y La Sexta. Para la AEA, la falta de competencia tras una nueva fusión tendría consecuencias "nefastas"."Si ya tras la desaparición de la publicidad de RTVE en 2010 y el proceso de concentración de Telecinco-Cuatro podíamos hablar de mercado claramente anticompetitivo con tres grupos, ahora, con la nueva concentración que se pretende, solo dos, la situación es alarmante", publica la AEA en un comunicado. La AEA tiene muy "claro que esta medida, realizada de espaldas a la industria publicitaria, es perjudicial para las empresas anunciantes ya que la oferta dominará los precios, todo lo contrario de lo que es recomendable en un sano mercado de competencia. De esa forma las empresas pierden claramente creación de valor y capacidad de negociación".

La AEA va más allá y declara que el propio espectador terminará viendose afectado por esta estrategia: "Se verá afectado en la calidad de los programas al no existir apenas competencia entre los operadores". La Asociación Española de Anunciantes aboga por un escenario libre de competencia entre las cadenas privadas y por "una vuelta limitada y sostenible de la publicidad a TVE" que "contribuiría a reforzar la capacidad económica para relanzar un consumo que se retrae por la situación de recesión actual".

RTVE, EL TERCERO EN DISCORDIA

Que RTVE retirada de sus parilla la publicidad ha conseguido que el mercado publicitario sea cosa de dos. A pesar de que la audiencia media del ente público ronda el 22%, tras la suma del share de La 1, La 2, Clan, Teledeporte y 24 Horas, su salida de la puja por la publicidad ha provocado que sólo dos contrincantes luchen en la guerra por la publicidad.