Mastercard pone el punto y final a la publicidad en TVE

Madrid.-Televisión Española ha contratado al anunciante de las campanadas del 2010, Mastercard, aunque el último spot se lo ha reservado la cadena pública, que el próximo año no podrá emitir publicidad.

La semana pasada se dio a conocer el anuncio de Turismo del País Vasco, que será el último de 2009 emitido por las cadenas generalistas. Los 'comecocos' de Mastercard guiarán a los espectadores a la hora de tomar las uvas. Los 'comeuvas' llevan cuatro años presentes en la pequeña pantalla durante las Navidades españolas.

Según un estudio que publicó la firma Mediaedge Cia el año pasado, esta acción de Mastercard fue lo más recordado por los telespectadores de la Nochevieja catódica de 2008. Los 'comeuvas' han ganado distintos premios nacionales e internacionales, entre ellos un León de Plata en el Festival de Cannes en junio pasado como 'mejor uso del medio Televisión'.

Desde el 1 de enero, la cadena pública ya no emitirá anuncios convencionales y sólo podrá ofrecer espacios de autopromoción, publicidad institucional y campañas divulgativas de carácter social, así como competiciones deportivas con contrato de patrocinio u otras formas comerciales cuando éstas formen parte indivisible de la adquisición de los derechos a difundir.