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LA VOZ LIBRE

Zapatillas para todos los gustos

Un calzado cómodo que nunca pasa de moda

Ana Villalta
domingo, 03 de mayo de 2009, 23:21
Zapatillas para todos los gustos

Un mercado plagado de marcas
Nike es una de las más vendidas Zapatillas para todos los gustos

Madrid.- Existe todo un submundo dentro del ámbito de las zapatillas o los sneakers. No sólo hay devotos de los zapatos de Manolo Blahnik, existen millones de fanáticos que estarían dispuestos a vender su alma al diablo por un par de zapatillas exclusivas.

Este fenómeno se vive más de cerca en EE.UU., porque están más ligados a la cultura deportiva. Según cita Marc Tungate en su libro ‘Marcas de moda’, en ese país “las estadísticas confirman que el 80% de los usuarios de calzado deportivo no lo usa para ningún tipo de actividad relacionada con el deporte”.

Las zapatillas de deporte se han integrado como parte de nuestras vidas. No sólo se atizan con jeans o chándal, cada vez es más común ver a un ejecutivo combinar su traje de Armani con unas zapatillas. Se ha ampliado el target de edad y no es necesario que seas un chaval para lucir con estilo tus sneakers. Además se ha ampliado el abanico de opciones, diría yo que se ha multiplicado por 1000. Antes teníamos un par de zapatillas en el armario, pero hoy ya se tienen en diferentes gamas de colores o estilos, pues nunca sabes con qué las vas a combinar.

El posicionamiento de Nike con las zapatillas ha sido brillante y tiene un nombre propio: Michael Jordan. En 1984 la marca contrató al jugador de baloncesto para que se pusiese sus zapatillas y el fenómeno no tardó mucho en extenderse. El jugador de basket era un héroe en EE.UU. y ver su imagen asociada a unas zapatillas hizo que una simple prenda de ropa se convirtiese para los jóvenes en un objeto de deseo.

Toda una vorágine de anuncios publicitarios y campaña de marketing se sucedió a continuación. Después vendrían los modelos ‘Air Jordan’, que se convirtieron en uno de los modelos icónicos de la marca. Después vendrían los modelos ‘Dunk’. Parecía que todo lo que tocaba Nike se convertía en oro. Hoy en día la compañía es una de las que más factura en cuanto a ropa deportiva, pero en los 90 sufrió un resbalón, ya que se decían que sus prendas eran producidas por niños. A partir del 2000 Nike ha lavado su imagen, pero algunas personas aún desconfían de la fiabilidad de la marca.

EN LAS TIENDAS VIRTUALES

Son muchos los portales de Internet que se han especializado en la venta de zapatillas por Internet. De hecho, si tienes cuidado con no confundirte con la talla europea y americana es lo más cómodo del mundo. Las páginas más especializadas están en EE.UU. pero ofrecen un servicio rápido y sin elevados gastos de envío. A cambio podrás lucir en tus pies los modelos de zapatillas más exclusivos, ya que si esperases a que ese mismo modelo llegase a España, podrían pasar 6 meses, o incluso más.

El siglo XXI ha bañado las zapatillas de color y originalidad. El blanco y el negro se han quedado relegados para los más perezosos. Hoy en día hay toda una gama de colores y de modelos con mucha personalidad. Las colecciones se reinventan y las piezas clásicas nunca pasan de moda. No hay que pecar de introvertido, los colores fluor son ahora más tendencia que nunca.

Los deportes de riesgo, el skate o el baloncesto están íntimamente ligados a la cultura de zapatillas. Es más que un accesorio que viste los pies. Es un estilo de vida.

 

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